ទីផ្សារនយោបាយ

ទីផ្សារ - វិទ្យាសាស្រ្តនៃការលើកកម្ពស់ការទំនិញនិងសេវាកម្មដល់អតិថិជនដោយក្រុមហ៊ុនផលិតនេះ។ នៅក្នុងក្របខណ្ឌនៃគំនិតនេះត្រូវបានរួមបញ្ចូលផងដែរនិងការកំណត់ការស្រាវជ្រាវនិងចំណង់ចំណូលចិត្ត, ការប្រើប្រាស់ជាប្រព័ន្ធនៃពបានទទួលនៅក្នុងគោលបំណងដើម្បីបង្កើតទំនិញនិងសេវាកម្មថ្មី។

ទីផ្សារនយោបាយ - សំណុំនៃសកម្មភាពដែលត្រូវបានអនុវត្តដោយគោរពតាមគោលបំណងនិងគោលដៅនៃការតស៊ូនយោបាយ។ គំនិតនេះរៀបរាប់អំពីសកម្មភាពក្នុងគោលបំណងការបង្កើត, កែប្រែនិងការថែរក្សាទំនាក់ទំនងសាធារណៈទៅភាគីជាក់លាក់មេដឹកនាំឬមានចលនានៅក្នុងនយោបាយ។

ទីផ្សារនយោបាយត្រូវបានគេប្រើយ៉ាងទូលំទូលាយក្នុងអំឡុងពេល យុទ្ធនាការបោះឆ្នោត។ នេះបើយោងតាមអ្នកជំនាញបញ្ហានៃកម្មវិធីនេះត្រូវតែប្រកាន់ខ្ជាប់ទៅនឹងគោលការណ៍ជាក់លាក់។ ដូច្នេះមិនគួរត្រូវបានកាត់បន្ថយដល់ទីផ្សារនយោបាយមួយនៃបញ្ហាប្រឈមនៃការគ្រប់គ្រងក្នុងយុទ្ធនាការបោះឆ្នោតនេះ។ វាគឺជាការសំខាន់និងការយល់ច្បាស់ពីភាពខុសគ្នារវាងគំនិតនេះនិងការលើកកម្ពស់ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ។

បើយោងទៅតាមអ្នកជំនាញមួយចំនួន, ប្រធានបទនៃទីផ្សារសហសម័យនេះគឺជានយោបាយច្រើនជាងផ្តោតលើ "ការលក់" រូបភាពរបស់ពួកគេទៅអ្នកបោះឆ្នោត។ នៅក្នុងពាក្យផ្សេងទៀត, វាមានចម្ងាយពីសម័យទំនើប គំនិតទីផ្សារ, ការ ប្រកាសការធានាទាក់ទងនឹងការសម្រេចគោលដៅរបស់អង្គការនៃការកំណត់អត្តសញ្ញាណ 'នៃតម្រូវការនិងតម្រូវការនៃ ទីផ្សារគោលដៅ និងការប្រើប្រាស់មានប្រសិទ្ធភាពជាងក្នុងការប្រកួតប្រជែងនេះ, វិធីការបំពេញតម្រូវការ»។

លោក P. លោកលីនដុនបានផ្ដល់ឱ្យនិយមន័យនៃទីផ្សារនយោបាយមួយដែលជាវិធីសាស្រ្តនិងសំណុំទ្រឹស្តីដែលត្រូវបានបម្រុងទុកសម្រាប់ប្រើដោយ អាជ្ញាធរសាធារណៈ និងអង្គការនយោបាយនៅក្នុងការកំណត់កម្មវិធីនិងគោលបំណងរបស់ពួកគេខណៈពេលដែលផលប៉ះពាល់លើឥរិយាបថរបស់ប្រជាជន។

ការគ្រប់គ្រងនិងទីផ្សារនយោបាយពីចំណុចនៃទិដ្ឋភាពនៃយុទ្ធសាស្រ្តនេះមានច្រើននៅក្នុងរឿងធម្មតាជាមួយនឹងការគ្រប់គ្រងពាណិជ្ជកម្មនិងទីផ្សារ។ ភាពខុសគ្នារវាងអ្នកជំនាញជឿសំខាន់ដែលដំបូងត្រូវបានតម្រង់ទិសសង្គមជាជាងលើកទីពីរ។ នេះ, នៅក្នុងវេន, សង្កត់ធ្ងន់យ៉ាងខ្លាំងពិតដែលថាទីផ្សារកាន់តែធំនយោបាយយកចិត្តទុកដាក់ជាសំខាន់ទៅនឹងទិដ្ឋភាពមនោគមវិជ្ជាតម្លៃអរូបីនេះ។

លើសពីនេះទៅទៀត, សកម្មភាពនេះមានភាពស្មុគស្មាញជាក់លាក់មួយ។ ដូច្នេះសមាគមនយោបាយមិនអាចបង្ហាញគំនិតមួយ, ទោះបីជាមានបណ្តឹងឧទ្ធរណ៍សក្តានុពល (ឧទាហរណ៍ការផ្លាស់ប្តូរអំណាចឬការលប់បំបាត់នៃថ្លៃមួយចំនួន) ។ នៅក្នុងគំនិតនៃចំនួនប្រជាជននេះគួរតែត្រូវបានដាក់កម្មវិធីនិងមនោគមវិជ្ជា។ បើមិនដូច្នេះទេគឺមានប្រភេទនៃការបង្ខិតបង្ខំប្រមើលមើលឃើញរយៈពេលខ្លីក្នុងគោលនយោបាយមួយ។

ពិចារណាពីសំណួរនៃភាពជាអ្នកដឹកនាំ, ទិដ្ឋភាពដូចខាងក្រោមនេះបែងចែកទីផ្សារនយោបាយ:

1. ការបង្កើត (បង្កើត) រូបភាពមេដឹកនាំ។
2. ការចែកជាផ្នែកនៃទីផ្សារ។ សម្រាប់មនុស្សមួយក្រុមដែលមានគុណភាពនៃអ្នកនយោបាយមួយដែលមានការទាក់ទាញដែលមានគុណភាពដូចគ្នានេះមិនអាចសមនៅក្នុងទិដ្ឋភាពនៃក្រុមមេដឹកនាំនយោបាយផ្សេងទៀតបាន។
3. ទីតាំង។ ទិដ្ឋភាពនេះបង្ហាញពីតម្រូវការក្នុងការកំណត់អត្តសញ្ញាណទីតាំងជាក់លាក់បានកាន់កាប់ចំណែកទីផ្សារមួយនៅជាពិសេស។
4. ការប៉ះពាល់តាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដល់ក្រុមដែលបានជ្រើស។ ក្នុងករណីនេះយើងមានទំនាក់ទំនងដោយផ្ទាល់ជាមួយមេដឹកនាំនៃអ្នកគាំទ្រដែលបានរីករាលដាលគំនិតរបស់ខ្លួនតាមរយៈក្រុមការគាំទ្រ។ វាគួរតែត្រូវបានកត់សម្គាល់ថាផ្លូវនៃការប៉ះពាល់ដែលអាចមានមិនត្រឹមតែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងផ្ទាំងបដាពាក្យស្លោក, ខិតប័ណ្ណនិងទំរង់ដទៃទៀត។

ភាពជាអ្នកដឹកនាំក្នុងទីផ្សារនយោបាយស៊ីវិល័យតម្រូវឱ្យមានការអនុលោមតាមច្បាប់មួយចំនួននៃប្រព័ន្ធ។ បើយោងទៅតាមពួកគេវាត្រូវបានអនុវត្តការអភិវឌ្ឍតួលេខនៅក្នុងអំណាចនិងការអនុវត្តនៃអំណាចរបស់ខ្លួន។ ដូច្នេះមានជាតួអង្គមួយតាមរយៈការរួមបញ្ចូលគ្នានៃអំណាចរបស់ខ្លួនជាមួយផ្ទាល់ខ្លួន គុណភាពនៃមេដឹកនាំមួយ។ យោងតាមអ្នកវិភាគ Mukhayev មេដឹកនាំនយោបាយមានផលប៉ះពាល់អចិន្រ្តៃយ៍នៅលើការសម្រេចចិត្តនិងរដ្ឋសង្គមអង្គការ។