ការអភិវឌ្ឍនិងគំរូនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គមនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីមួយ

ប្រភពដើមនិងជាលទ្ធផលការអភិវឌ្ឍនៃសង្គមនៅក្នុងទីផ្សារការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីពត្រូវបានកំណត់ជាមូលហេតុសំខាន់នៃគ្រា។ ឧទាហរណ៍គ្នានៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គមដូចបង្ហាញខាងក្រោមត្រូវបានគេនិយាយអំពីព្រឹត្តិការណ៍ជាច្រើនដែលបានកើតឡើងនៅសហព័ន្ធរុស្ស៊ី។ ក្នុងឆ្នាំ 1992 មានវីដេអូនៃ "សត្វឃ្មុំ" ត្រូវបានគេថា "សូមហៅឪពុកម្តាយរបស់អ្នក" (Burenkov, "Domino" ទីភ្នាក់ងារ) ។ ការរំខាននៃការទំនាក់ទំនងសង្គម, វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចនិងនយោបាយនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីបានអភិវឌ្ឍយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃការនាំមុខដើម្បីធ្វើឱ្យយ៉ូបបាក់ទឹកចិត្ដឧក្រិដ្ឋកម្មនៃសង្គម, បង្កើតបានជាប្រព័ន្ធថ្មីនៃទំនាក់ទំនងដែលមានមូលដ្ឋានលើការ primacy នៃតម្លៃអចលនទ្រព្យ។ ការប៉ះពាល់ជាសាធារណៈនៃចំនួនប្រជាជនរុស្ស៊ី, កង្វះនៃការគាំទ្រនៅលើផ្នែកមួយនៃប្រព័ន្ធរដ្ឋនិងសង្គមបានបណ្តាលឱ្យមានបញ្ហានៃស្ថានទម្ងន់ទោសដែលមានស្រាប់និងការកើតនៃការមួយផ្សេងទៀត - សង្គម។ មានតម្រូវការជាក់ស្តែងសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរគោលនយោបាយសាធារណៈនោះទេ។ ឧបករណ៍នៃគោលនយោបាយនេះគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គម។

ក្នុងនាមជា PSAs ទារក

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គមរុស្ស៊ីជាទម្រង់នៃការពត័មាននិងសកម្មភាពផ្សព្វផ្សាយមួយដែលមានច្រើនជាងដប់ឆ្នាំមកហើយនៅក្នុងប្រទេសលោកខាងលិចនេះ - ច្រើនជាងមួយសតវត្សរ៍។ នៅក្នុងសហព័ន្ធរុស្ស៊ីនៅឆ្នាំ 1993 ត្រូវបានបង្កើតឡើងដែលគេហៅថាក្រុមប្រឹក្សាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, វាត្រូវបានផ្សំជាក្រុមហ៊ុនផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" - ការបោះពុម្ព; NTV បាន "Ostankino" ̶ទូរទស្សន៍, "វិទ្យុរុស្ស៊ី", "នៅអឺរ៉ុប បូក "," បង្គោលភ្លើងហ្វារ "̶វិទ្យុ) ព្រមទាំងអង្គការមិនមែនរដ្ឋាភិបាលមួយចំនួន - ក្រុងម៉ូស្គូជំនួយមនុស្ស Charity និងសុខភាពមូលនិធិនិងអ្នកដទៃទៀតជាច្រើន។ គោលបំណងនៃការបង្កើតក្រុមប្រឹក្សានេះគឺជាការផលិតនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលតែមួយលើបញ្ហាសង្គម។ សមាជិករបស់ខ្លួនក្នុងការអភិវឌ្ឍឧទាហរណ៍នៃព្រឹត្តិការណ៍សង្គមសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ព, ធ្វើឱ្យអូឌីយ៉ូនិងវីដេអូ។ ទីតាំងមូលដ្ឋានក្រុមប្រឹក្សាត្រូវបានផ្អែកលើការបដិសេធដើម្បីដាក់សញ្ញារបស់ខ្លួននៅលើផលិតផលការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ។

របៀបដែលវាមើលទៅ

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គម, ឧទាហរណ៍នៃអត្ថបទក្រុមប្រឹក្សា:

• ទំនាក់ទំនងគ្រួសារនៅក្នុង "កុមារដែលមានឪពុកម្តាយ»។ ឧទាហរណ៍នៃសង្គមមួយបាន ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (អត្ថបទ) នៅក្នុងផ្នែកនេះ: «ពួកគេបានកើនឡើងនិងការភ្លេចឪពុកម្តាយរបស់គាត់តើអ្នកចាំដើម្បីហៅទូរស័ព្ទទៅឪពុកម្តាយរបស់ខ្ញុំ។ "។
• ទំនាក់ទំនងក្រុមគ្រួសារនៅក្នុង "កុមារនៅក្នុងគ្រួសារ": "។ ដើម្បីដាំផ្កានេះ, អ្នកត្រូវការជាច្រើននៃកុមារថាមពលមួយ - មិនមែនផ្កានេះផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវសេចក្ដីស្រឡាញ់កាន់តែច្រើន»។
• អាកប្បកិរិយាដល់ជីវិត "។ វាជាការសម្រាប់ពួកគេទាំងអស់បានសម្រេចចិត្តឃ្មុំជីវិតយើងកសាងជីវិតរបស់យើងមិនត្រូវខ្លាចការផ្លាស់ប្តូរ ... "

ប្រភេទក្រុមប្រឹក្សាផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ប្រធានបទនៃសន្និសីទកាសែតរបស់ក្រុមប្រឹក្សាបានប្រារព្ធឡើងជាទៀងទាត់ត្រូវបានគេបានរៀបចំដាក់សម្ភារៈនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀតពត្រូវបានគេប្រារព្ធធ្វើឡើងនៅគ្រប់ប្រភេទនៃការធ្វើបទបង្ហាញដំណើរទេសចរណ៍។ ពួកគេបានចូលរួមក្នុងការបណ្តុះបណ្តាពិសេសសម្រាប់កម្មករក្នុងសង្គមក្នុងគម្រោងស្រាវជ្រាវសង្គម, បានអនុវត្តការគាំទ្រដែលអាចធ្វើបានទាំងអស់ដើម្បីការបង្កើតមិនមែនរដ្ឋាភិបាលអង្គការសមាគមក្លិបត្រូវបានចូលរួមយ៉ាងសកម្មនៅក្នុងថ្ងៃប្រធានបទនេះ: ទិវាកុមារ, ទិវាម្ចាស់ជំនួយរបស់ថ្ងៃនៃ ការប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងជំងឺរបេង, ទិវាសុខភាព របៀបរស់នៅនិងដូច្នេះនៅលើ។ ឃ។ នៅក្នុងអង្គការមិនរកប្រាក់ចំណេញជាច្រើនបានលេចឡើងរុស្ស៊ីនិងសេវាការងារសង្កត់។ សេវាកាសែតសង្គមអេកូឡូស៊ីសហជីពត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1999 ។ គោលបំណងនៃការបង្កើតនេះគឺការផ្សព្វផ្សាយពសង្គមនិងបរិស្ថាននៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយនេះ។ មូលដ្ឋានសម្រាប់ការចាប់ផ្តើមនៃសកម្មភាពរបស់ខ្លួនគឺជាការផ្ញើ ព្រឹត្តិបត្រ អំពីអត្ថិភាពនិងសកម្មភាពរបស់សហភាពនេះ, ឥឡូវនេះចុចសេវាប្រតិបត្តិការលើផ្នែកជាច្រើន។ បុគ្គលិកដែលបានរៀបចំនិងផ្ញើចេញសេចក្តីថ្លែងការណ៍អំពីសកម្មភាពរបស់អាជ្ញាធរទៅលើ បញ្ហាបរិស្ថាន នៅលើសមិទ្ធិផលក្នុងវិស័យការពារបរិស្ថាន, អំពីបច្ចេកវិទ្យាច្នៃប្រឌិតថ្មី, ច្បាប់បរិស្ថាននិងច្រើនទៀត។ seu មានតែមួយគត់នៅលើមូលដ្ឋានទិន្នន័យបញ្ហាបរិស្ថានដែលបានមកពីសមាជិកជាង 250 នាក់នៃសហភាពនេះ។ ជាលទ្ធផលសេវាកាសែតនៃសហភាពនេះត្រូវបានជានិច្ចងាកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយរុស្ស៊ីនិងបរទេសប្រហែល 130 ។ មួយជំហានយ៉ាងសំខាន់គឺការកើតមាននៅក្នុងមជ្ឈមណ្ឌលពសង្គមរុស្ស៊ី។ អាជ្ញាធររុស្ស៊ីនិងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយងាកទៅរកសេវាកម្មរបស់ខ្លួន។ ចាប់តាំងពីការបង្ហាញខ្លួនរបស់ទីភ្នាក់ងារនេះនៅក្នុងជីវិតនៃសង្គមឥឡូវនេះអាចត្រូវបានរកឃើញនៅគ្រប់ជំហាននៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឧទាហរណ៍សង្គម (ទាំងនៅក្នុងការដឹកជញ្ជូនសាធារណៈនៅកន្លែងដែលមានមនុស្សច្រើននិងផ្សេងទៀត) ។

បទប្បញ្ញត្តិច្បាប់នៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គម

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គមរុស្ស៊ីអត្ថិភាពនៃច្បាប់នេះដើម្បីគ្រប់គ្រង។ មាត្រា 10 នៃច្បាប់ស្តីពីសហព័ន្ធ "នៅលើការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ឆ្នាំ 2006 បានឱ្យដឹងថាសេវាសាធារណៈការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលបំណងផលប្រយោជន៍របស់រដ្ឋនិងសាធារណៈនិងតាមគោលបំណងសប្បុរស។ នីតិបញ្ញត្តិ បទប្បញ្ញត្តិនៃសង្គម ការបង្ហាញការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ការបង្កើតជាក្រុមហ៊ុនដែលមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈដែលផលិតផលិតផលសង្គមនិងបង្កើនការចាប់អារម្មណ៍ជាសាធារណៈនៅក្នុងបញ្ហាសង្គមសំខាន់។ ឧទាហរណ៍មួយនៃការប្រកាសជាសេវាសាធារណៈដើម្បីលើកកម្ពស់ការប្រាក់នៃចំនួនប្រជាជននេះគឺជាការងើបឡើងនៃប្រភេទនៃ "ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គម" ដែលមាននៅក្នុងការប្រកួតការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរុស្ស៊ីមួយដែលមានឥទ្ធិពលដោយស្មើភាព: មហោស្រពយុវជននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ពិធីបុណ្យផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅ Nizhny Novgorod, ល ...

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គម, ឧទាហរណ៍, ការយល់ឃើញរបស់ខ្លួន

លទ្ធផលនៃការស្ទង់មតិសង្គមដែលត្រូវបានធ្វើឡើងនៅឆ្នាំ 2000 នៅទីក្រុង Novosibirsk (ការជាប់ពាក់ព័ន្ធ 60 អ្នកឆ្លើយសំណួរបាន) បញ្ជាក់ថាមានចំនេះដឹងទាបនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គម (25%) ដោយមានឧទាហរណ៍មួយនៃវីដេអូដែលសង្គមផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើសន្លឹកអាត់និងអាកប្បកិរិយារបស់ឪពុកម្តាយនិងកូនត្រូវបានគេដែលមានឈ្មោះថា ( "ការហៅឪពុកម្តាយរបស់អ្នក") ។ លើសពីនេះទៀតអ្នកឆ្លើយសំណួរបានរំឭកថាកិច្ចប្រជុំនានានៅលើប្រធានបទនៃការញៀនថ្នាំអេដស៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចាក់ផ្សាយនេះ។ ពួកគេបានសម្តែងនូវអាកប្បកិរិយាជាវិជ្ជមានទៅនឹងសេវាសាធារណៈក្នុង 65% ករណី។ 20% មិនបានឃើញការប្រើប្រាស់យ៉ាងច្រើននៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ហើយបានតែ 15% គិតថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះគឺជាការចាំបាច់ក្នុងការបង្កើតគំនិតសង្គមមួយ។

បញ្ហាសង្គមដូចជាប្រធានបទមួយឬឧទាហរណ៍នៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គម

បញ្ហាសង្គមទាំងអស់ដែលត្រូវនិយាយតាមរយៈសេចក្តីប្រកាសសេវាសាធារណៈសម្ភាសទស្សនិកជនត្រូវបានចែកចាយក្នុងរបៀបមួយដែលវាមិនអាចទៅរួចទេដើម្បីកំណត់បញ្ហាអាទិភាពមួយ។ ដូច្នេះការអង្កេតនេះបាននាំឱ្យមានលទ្ធផលដូចខាងក្រោម:

• បញ្ហានៃការញៀនថ្នាំនិងគ្រឿងស្រវឹង (បញ្ហាតែមួយគត់ដែលបានលើកឡើងដោយឆ្លើយតបទៅកន្លែងដំបូងមានសារៈសំខាន់ - 65%);
• មេរោគអេដស៍ជំងឺអេដស៍;
• ការការពារជាម្ដាយនិងកុមារភាព;
• ការការពារបរិស្ថាន;
• ការបង្កើតជាគំនិតជាតិ។

ដូច្នេះឧទាហរណ៍ល្អបំផុតនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសង្គមនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី - គឺជាអ្នកដែលត្រូវបានរចនាឡើងនៅលើក្រដាសនៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃផ្ទាំងរូបភាពឬជាជម្រើសផ្សេងទៀតនិងការដាក់បង្ហាញជាសាធារណៈនៅតាម ទីសាធារណៈ កន្លែងពោលគឺការកកស្ទះធំបំផុតរបស់ប្រជាជន។