ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនត្រឹមត្រូវ

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធ្វើឱ្យជីវិតយើងកាន់តែប្រសើរឡើង។ នាងបានជួបនៅតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយជាច្រើនដូចជានៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍កាសែតនិងតាមវិទ្យុនៅក្នុងទស្សនាវដ្តី។ មិនត្រូវនិយាយពី ផ្ទាំងប៉ាណូ ដែលពោរពេញទៅដោយដងផ្លូវនៃទីក្រុង។ ប៉ុន្តែ អ្វីដែលជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម? អត្ថន័យនៃពាក្យលក្ខខណ្ឌតម្រូវលើវានិងប្រភេទដែលហាមឃាត់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវាមានតម្លៃក្នុងការពិភាក្សាលម្អិត។

តិចតួចអំពីស័ព្ទ

ដើម្បីបញ្ជាក់ពីនិយមន័យនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវាគ្រប់គ្រាន់ហើយដែលត្រូវចាំថាពាក្យជាភាសាឡាតាំងមានន័យថា "ស្រែក" ។ ដូច្នេះនៅក្នុងឈ្មួញផ្សារដែលហៅថាអតិថិជនទៅតង់ជាមួយទំនិញរបស់ពួកគេគូររូបសេចក្តីថ្លៃថ្នូររបស់ខ្លួន។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនើប ៗ ត្រូវនឹងការយល់ដឹងពីពាក្យនេះ។ យ៉ាងណាមិញវាត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានអំពីទំនិញក៏ដូចជាសេវាកម្មនាំយកផលិតផលថ្មីទៅកាន់ទីផ្សារទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់ពួកគេនិងបង្កើតគំនិតលើផលិតផល។ ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាឧបករណ៍ទីផ្សារ។ វាត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បី ជំរុញការ លក់ទំនិញ។

វិធាននៃសកម្មភាពនៅក្នុងពាណិជ្ជកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ការផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងប្រទេសរបស់យើងត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយច្បាប់សហព័ន្ធដែលបង្កើតនូវតម្រូវការជាមូលដ្ឋានសម្រាប់វា។ ដូច្នេះវាត្រូវតែមានមនសិកាស្ម័គ្រចិត្តស្មោះត្រង់ឆ្លុះបញ្ចាំងពីព័ត៌មានអំពីផលិតផលក្រុមហ៊ុនផលិតនិងមិនបំភ័ន្តអតិថិជន។ លើសពីនេះទៀតត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយច្បាប់ទាំងអស់ក៏មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនយុត្តិធម៌ដែលអាចត្រូវផ្តន្ទាទោសតាមការពិន័យជាចំនួនដែលត្រូវបានចែងនៅក្នុងក្រមរដ្ឋបាលនៃបទល្មើស។ ដូច្នេះសម្រាប់ការណាមួយសូម្បីតែការរំលោភបំពានជាផ្លូវការនៃច្បាប់ស្តីពីការផ្សព្វផ្សាយការពិន័យអប្បបរមាសម្រាប់នីតិបុគ្គលគឺ 100.000 រូបនិងសម្រាប់ពលរដ្ឋ - ពីពីរទៅពីរនិងកន្លះពាន់រូប។

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលត្រូវបានហាមឃាត់ដោយច្បាប់អាចមានការប្រៀបធៀបមិនអាចទទួលយកបាននៃទំនិញមួយចំនួនជាមួយអ្នកដទៃការប្រមាថបុគ្គលឬនីតិបុគ្គលប៉ះពាល់ដល់កិត្តិយសនិងកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេរួមទាំងអ្នកប្រកួតប្រជែង។ អ្នកមិនអាចដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅកន្លែងខុសប្លែកពីមុខផលិតផលមួយក្រោមផលិតផលផ្សេងទៀត។ ជាញឹកញាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនត្រឹមត្រូវគឺខុសឆ្គងដោយសារតែព័ត៌មានដែលបានដាក់ស្នើមិនត្រឹមត្រូវអំពីផលិតផល។ ឧទាហរណ៍ការប្រើពាក្យដូចជាការព្យាបាលឬការព្យាបាលត្រូវបានហាមឃាត់ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃថ្នាំគ្រាប់ដែលជាថ្នាំដែលមានសារធាតុមានប្រយោជន៍។ បច្ចេកទេសនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះគឺជាវិធីសាស្រ្តនៃ ការប្រកួតប្រជែងមិនយុត្តិធម៌មួយ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគេទទួលស្គាល់ថាមិនគួរជឿជាក់ប្រសិនបើវាត្រូវបានតំណាងយ៉ាងទូលំទូលាយថាផលិតផលមួយមានលក្ខណៈល្អជាងផលិតផលទាំងនោះ។ ទន្ទឹមនឹងនោះដែរពាក្យត្រូវបានប្រើយ៉ាងល្អ "ដ៏អស្ចារ្យ" "ល្អបំផុត" ប៉ុន្តែមិនមានវិធីដើម្បីបញ្ជាក់និយមន័យបែបនេះជាឯកសារ។ អ្នកមិនអាចប្រើសេចក្តីថ្លែងការណ៍ដែលមិនត្រឹមត្រូវបានទេ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនត្រឹមត្រូវដោយការហាមឃាត់បែបនេះ។ ពួកគេប្រើពាក្យថា "ប្រហែលជាល្អបំផុត" ។ យើងនៅតែនិយាយពីសេវាកម្មឬផលិតផល "ល្អបំផុត" ហើយនៅទីបំផុតចាំបាច់បន្ថែមជាក់លាក់ដែលអាចទទួលបានការបញ្ជាក់ឯកសារ។ ឧទាហរណ៍ "នំខេកល្អបំផុតនៅក្នុងចំណីសត្វរបស់យើង" ។

ចង់ទាក់ទាញអតិថិជនពីទំនិញយីហោល្បី ៗ (ឧ។ ខោអាវ) អ្នកផលិតផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនស្មោះត្រង់ប្រើវិធីលួចចម្លងនៅពេលដែលខ្ចីដោយរចនាប័ទ្មរបស់អ្នកដទៃ។ ការផ្លាស់ប្តូរដើមតិចបំផុត។

រមណីយដ្ឋានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគ្មានសីលធម៌និងគ្មានប្រសិទ្ធភាពចំពោះការប្រើពាក្យស្លោកនៃពាក្យបរទេសដោយគ្មានការបកប្រែពាក្យប្រមាថអំពាវនាវឱ្យមានអំពើហិង្សា។ នេះធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់អារម្មណ៍ប្រជាពលរដ្ឋ, អ្នកប្រើប្រាស់ធម្មតានៃសេវាកម្មនិងទំនិញ, បន្ទោសសេចក្តីថ្លៃថ្នូររបស់ពួកគេ។ ការប្រើនិមិត្តសញ្ញារដ្ឋ សម្រាប់គោលបំណងផ្សព្វផ្សាយ ក៏មិនត្រូវបានអនុញ្ញាតដែរ។

ជួនកាលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនច្បាស់លាស់រក្សាភាពស្ងាត់ស្ងៀមអំពីផ្នែកសំខាន់នៃព័ត៌មានអំពីផលិតផលហេតុអ្វីបានជាវាធ្វើឱ្យខូចអត្ថន័យរបស់វាហើយជាលទ្ធផលអ្នកប្រើត្រូវបានគេបំភាន់។ នេះក៏កើតឡើងផងដែរជាមួយនឹងការចូលរួមរបស់បុគ្គលិកពេទ្យដែលបានចោទប្រកាន់ថាផលិតផលជាក់លាក់ណាមួយសម្រាប់គោលបំណងផ្សព្វផ្សាយ។ វិធីសាស្រ្តបែបនេះត្រូវបានហាមឃាត់។ ករណីលើកលែងនេះគឺការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលប្រាប់ពីថ្នាំ។