Retargeting នៅក្នុង "Yandex": របៀបរៀបចំនិងរបៀបដែលវាធ្វើការ?

ការចូលទៅ Yandex.Direct ឡើងវិញ: តើវាគឺជាអ្វីហើយរបៀបធ្វើការជាមួយវាយ៉ាងត្រឹមត្រូវ? បញ្ហាទាំងនេះគឺមានចំណាប់អារម្មណ៍ដល់អ្នកចាប់ផ្តើមដំបូងនិងសហគ្រិន។ ម្ចាស់ហាងទំនិញអនឡាញណាមួយចង់បានភ្ញៀវកាន់តែច្រើនបង្កើនការលក់និងបង្កើនការសន្ទនា។ ដើម្បីសំរេចគោលដៅទាំងនេះការដាក់សារជាថ្មីត្រូវបានបង្កើត។

គោលគំនិតនៃ "ការដាក់បញ្ចូលសារជាថ្មី" នៅក្នុងពាក្យដ៏សាមញ្ញ

ឧបករណ៍ដ៏ពេញនិយមមួយសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយគេហទំព័ររបស់ក្រុមហ៊ុនគឺការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ។ អ្នកប្រើឃើញសារតូចមួយដែលបង្ហាញដោយផ្អែកលើចំណាប់អារម្មណ៍និងសំណួរស្វែងរក។ អតិថិជនទំនងជាទទួលបានព័ត៌មានអំពីក្រុមហ៊ុនផលិតផលឬផលិតផល។

ដោយចុចលើតំណភ្ជាប់ពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបរិបទអ្នកប្រើចូលគេហទំព័រនេះជាលើកដំបូងហើយស្គាល់អំពីមាតិការបស់វា។ គាត់មើលតាមរូបភាពអានអត្ថបទស្វែងរកព័ត៌មានចាំបាច់ដើម្បីធ្វើការសម្រេចចិត្ត។ តាមឧត្ដមគតិអតិថិជនធ្វើជម្រើសភ្លាមៗប៉ុន្តែក្នុងករណីភាគច្រើនចាកចេញពីគេហទំព័រ។

ភារកិច្ចរបស់ក្រុមហ៊ុនគឺត្រូវបញ្ជូនអ្នកប្រើប្រាស់ឡើងវិញនូវការសម្រេចចិត្ត។ នៅចំណុចនេះនៅក្នុងការងាររួមមានការដាក់បញ្ចូលសារជាថ្មីនៅក្នុង "Yandeks.Direkt ។ " បច្ចេកវិទ្យានេះអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកត្រឡប់ អតិថិជនដែលមានសក្តានុពល ត្រឡប់ទៅគេហទំព័រវិញ។ បច្ចុប្បន្នវាត្រូវបានគេហៅថា "លក្ខខណ្ឌជ្រើសរើសអ្នកចូលរួម" ។

ការចូលសារពើពន្ធផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលសេវាកម្មឬតំណភ្ជាប់ទៅអ្នកប្រើដែលធ្លាប់ចូលគេហទំព័រនោះរួចមកហើយហើយបានអនុវត្តសកម្មភាពទាំងនោះ:

• នៅសល់នៅលើទំព័រច្រើនជាង 1 នាទី។

• បានបន្ថែមទំនិញទៅរទេះលក់ទំនិញប៉ុន្តែមិនបានបញ្ជាទិញនោះទេ។

• មើល, ប៉ុន្តែមិនបានទិញ;

• ហើយដូច្នេះនៅលើ។

ភារកិច្ចចម្បងគឺដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ជាមួយនឹងការកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធត្រឹមត្រូវការប្រែចិត្តជឿកើនដល់ 35% ជាមួយអ្នកប្រើតែម្នាក់ដែលបានចូលមើលតំបន់បណ្ដាញនៅលើកទីពីរនិងពេលផ្សេងទៀត។

យល់ដឹងពីគោលការណ៍នៃការបញ្ចូលគ្នាឡើងវិញនូវការងារត្រូវយល់ដឹងជានិច្ចនូវអ្វីដែលអ្នកកំពុងដោះស្រាយជាមួយនិងរបៀបដែលល្អបំផុតដើម្បីអនុវត្ត។ ការបង្កើតឧបករណ៍ផ្សព្វផ្សាយគួរតែដឹង, បន្ទាប់មកលទ្ធផលនឹងត្រូវបាន។

ការដាក់ពាក្យឡើងវិញនៅក្នុង Yandex.Direct: ឧទាហរណ៍

ការត្រលប់មកវិញនូវអតិថិជនដែលមានសក្តានុពលត្រលប់ទៅកន្លែងដែលចង់បានគឺពិបាក។ អ៊ិនធឺណិតពោរពេញទៅដោយធនធានដែលស្រដៀងនឹងគ្នាហើយធ្វើឱ្យការផ្តល់ជូនពិសេសមានភាពលំបាក។

ការចូលប្រើឡើងវិញរំលឹកអ្នកប្រើអំពីអត្ថិភាពនៃគេហទំព័រនៅក្នុងបណ្តាញផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Yandex (RSA) ។ ប្រព័ន្ធ RSA រួមបញ្ចូលទាំងគេហទំព័ររាប់ពាន់កន្លែងនៅលើគេហទំព័រកម្មវិធីទូរស័ព្ទនិងស្មាតធីវី។ អាស្រ័យលើការកំណត់អ្នកអាចទទួលបានចំណាប់អារម្មណ៍រាប់ពាន់នាក់ក្នុងមួយថ្ងៃនៃទស្សនិកជនគោលដៅដោយចំណាយតិចតួចបំផុត។

គ្រោងការណ៍នៃការងារនៃការដាក់បញ្ចូលឡើងវិញមាន 3 ដំណាក់កាលសំខាន់ៗគឺ:

1. ភ្ញៀវទេសចរមកដល់តំបន់បណ្ដាញនិងអនុវត្តសកម្មភាពមួយចំនួននិងស្លឹក។

2. គាត់បានមើលឃើញជាទៀងទាត់នូវពត៌មានផ្សព្វផ្សាយតាមបរិបទនៅក្នុងសាលាភូមិន្ទរដ្ឋបាលដែលទាក់ទងនឹងសកម្មភាពនៅលើគេហទំព័រនោះ។

3. ត្រលប់ទៅគេហទំព័រវិញហើយធ្វើការជ្រើសរើស។

ពិនិត្យមើលសៀគ្វីក្នុងការអនុវត្តដោយងាយស្រួល:

• រកឃើញនៅក្នុង "យានឌឹស" ហាងពូកលើបណ្តាញ។

• ជ្រើសរើសធនធានដែលមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទ។

• ស្វែងរកតាមផលិតផលជាច្រើនបន្ថែមមួយក្នុងចំណោមពួកគេទៅរទេះទិញទំនិញនិងចាកចេញពីគេហទំព័រ។

បន្ទាប់ពីមួយរយៈ, ផលិតផលនេះនឹងមានវត្តមាននៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើធនធានភាគច្រើនបំផុត, បណ្តាញសង្គមនិងហ្គេមទូរស័ព្ទ។ ប្រសិនបើរឿងនេះកើតឡើងនោះការប្តូរវេនឡើងវិញនៅក្នុង Yandex.Direct ត្រូវបានបង្កើតយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះដែលប្រសិទ្ធិភាពនៃអ្វីដែលច្បាស់។

បច្ចេកវិទ្យានេះអនុញ្ញាតឱ្យអ្នក "បន្ត" អតិថិជនសក្តានុពលមួយដែលមានការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបរិបទខណៈពេលដែលគាត់បានទៅទស្សនាគេហទំព័រផ្សេងទៀតឬការប្រើប្រាស់ម៉ាស៊ីនស្វែងរក។

ប្រភេទនៃការបែងចែកឡើងវិញមានអ្វីខ្លះ

មានពីរប្រភេទនៃការបែងចែកឡើងវិញតាមគោលការណ៍នៃការងារ:

• អាកប្បកិរិយា

• ម៉ាស៊ីនស្វែងរក។

ការផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថ

វាត្រូវបានផ្អែកលើការសិក្សាសកម្មភាពរបស់អ្នកប្រើនៅលើគេហទំព័រ។ អ្នកទស្សនារុករកទំនិញឬសេវាកម្មមើលតាមកាតាឡុកតម្រងដោយសញ្ញាខ្លះសួរសំណួរក្នុងការគាំទ្រ។ នៅលើទំនិញមួយគាត់អាចស្នាក់នៅបានយូរជាងអ្នកដទៃឬបន្ថែមវាទៅក្នុងកញ្ចប់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយគាត់មិនទិញទំនិញនិងចាកចេញពីហាងអនឡាញទេ។

ហេតុផលអាចជាមនុស្សជាច្រើន: មាននរណាម្នាក់បានបង្វែរអ៊ីនធឺរណែតបាត់ខ្លួនហើយដំបូន្មានរបស់អ្នកដទៃត្រូវបានគេត្រូវការប៉ុន្តែលទ្ធផលគឺជារឿងមួយ - ការបញ្ជាទិញមិនត្រូវបានចេញទេ។

ការផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបថនៅក្នុង Yandex.Direct ដែលត្រូវបាន កំណត់រចនាសម្ព័ន្ធ ដោយផ្អែកលើអ្វីដែលសកម្មភាពត្រូវបានអនុវត្តដោយអ្នកប្រើចាប់ផ្តើមរំលឹកពីវត្តមានរបស់គេហទំព័រនៅលើគេហទំព័រទាំងអស់របស់ RSA ។

មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទដែលមានផលិតផលដែលបានមើលជាមុនឬជាមួយអាណាឡូកក្នុងតម្លៃទាប។ យើងផ្តល់នូវការផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់ផលិតផលនេះឬសេវាឥតគិតថ្លៃនៅពេលទិញ។

គោលដៅចម្បងនៃការដាក់វេនឡើងវិញឥរិយាបថគឺត្រូវបញ្ជូនអ្នកប្រើទៅកាន់គេហទំព័រនេះហើយលើកទឹកចិត្តឱ្យពួកគេទិញ។

ស្វែងរកការដាក់សារឡើងវិញ

នៅក្នុងសកម្មភាពរបស់ខ្លួន, សំណើរបស់អ្នកប្រើនៅក្នុងម៉ាស៊ីនស្វែងរកត្រូវបានគេយកទៅក្នុងគណនី។ ផ្អែកលើការពិតដែលមនុស្សម្នាក់កំពុងស្វែងរកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានជ្រើសរើស។ សំណើទាំងនេះត្រូវបានបង្ហាញនៅលើទំព័រនៃម៉ាស៊ីនស្វែងរកក៏ដូចជានៅលើធនធាននិងតំបន់ផ្សេងទៀត។

យើងចាត់ទុកការងើបឡើងវិញស្វែងរកនៅក្នុង Yandex.Direct ។ វាគឺជាអ្វីដែលអ្នកអាចពិនិត្យដោយវាយបញ្ចូលក្នុងការស្វែងរក 1-2 ដង "ពូក" ។ ដោយបានមើលតាមរយៈតំបន់បណ្ដាញមួយចំនួនបន្ទាប់ពីមួយម៉ោងនៅគ្រប់ទីកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្រដៀងគ្នានឹងបង្ហាញ:

• ទិញសម្លៀកបំពាក់គ្រែ satin នៅ 25% ការបញ្ចុះ;

• ក្រវ៉ាត់គ្រែ (Ivanovo) ក្នុងតម្លៃសមរម្យ;

• ហើយដូច្នេះនៅលើ។

គោលដៅនៅទីនេះគឺដើម្បីទាក់ទាញអ្នកប្រើទៅកាន់គេហទំព័រនេះនិងបង្កើនទំនាក់ទំនងជាមួយម៉ាក។ នេះបង្កើនការទទួលស្គាល់ពីហាងនិងភាពស្មោះត្រង់របស់អតិថិជន។

អត្ថប្រយោជន៍នៃការដាក់បញ្ចូលឡើងវិញ

អត្ថប្រយោជន៍ចម្បងនៃការបញ្ចូលទិន្នន័យឡើងវិញគឺថាអ្នកជំនាញកែតម្រូវការបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយផ្អែកលើសកម្មភាពដែលអ្នកប្រើបានអនុវត្ត។ ដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហានេះឱ្យបានប្រសើរជាងមុនលើឧទាហរណ៍ជាក់ស្តែង។

1. ដំណើរទស្សនកិច្ចធម្មតាទៅកាន់វែបសាយត៍ (អ្នកទស្សនាបានបើកទូលាយបាន 1 ទៅ 2 ទំព័រហើយពេលមួយគឺនៅលើពួកគេ) ។ នៅក្នុងកំណែនេះអ្នកគួរតែគិតអំពីការដាក់បញ្ចូលឡើងវិញនៅក្នុង Yandex.Direct: របៀបតំឡើងវាដូច្នេះអតិថិជនអាចត្រឡប់មកវិញនិងរៀនបន្ថែមទៀតអំពីការផ្តល់ជូនរបស់ហាង? ការយកចិត្តទុកដាក់ទាំងអស់ត្រូវបានបង់ទៅវែបសាយត៍ដោយខ្លួនវាផ្ទាល់ដូច្នេះអ្នកប្រើបើកទំព័រមេឬថត

2. មើលផ្នែកដែលមានផលិតផលឬសេវាកម្មជាក់លាក់។ មនុស្សម្នាក់បានសិក្សាផលិតផលនេះប៉ុន្តែមិនបានបញ្ជាទិញនិងចាកចេញទេ។ ជាធម្មតាវាកើតឡើងក្នុងករណីដែលអតិថិជនកំពុងសិក្សាពីការផ្តល់ជូនពីហាងផ្សេងៗ។ ក្នុងករណីនេះការពិនិត្យឡើងវិញនឹងជួយទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់របស់អ្នកទិញទៅនឹងផលិតផលដែលត្រឹមត្រូវដោយមានជំនួយការផ្សព្វផ្សាយការបញ្ចុះតម្លៃអំណោយឬប្រាក់រង្វាន់។

3. ផលិតផលនេះត្រូវបានបន្ថែមទៅរទេះប៉ុន្តែមិនមានសណ្តាប់ធ្នាប់ទេ។ ភារកិច្ចគឺដើម្បីត្រឡប់អ្នកចូលទស្សនាទៅទំព័រចុះឈ្មោះការទិញ។ ការសន្មតដើម្បីធ្វើឱ្យការបញ្ជាទិញមួយនឹងជួយឱ្យមានសំណើពិសេសមួយដែលវាពិបាកក្នុងការបដិសេធ។

4. ធាតុដែលបានទិញឬសេវាកម្មបញ្ជា។ នៅដំណាក់កាលនេះភារកិច្ចនៃឧបករណ៍ដូចជាការដាក់សារជាថ្មីនៅក្នុង Yandex.Direct គឺជារបៀបតំឡើងចំណាប់អារម្មណ៍ដើម្បីរក្សាភាពស្មោះត្រង់របស់អតិថិជន។ ដោយមានជំនួយពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមបរិបទអ្នកអាចរំលឹកជាទៀងទាត់អំពីហាងរបស់អ្នកនិយាយពីការលក់និងធ្វើឱ្យអ្នកទិញធម្មតាជាអចិន្រ្តៃយ៍។

ការពិនិត្យឡើងវិញអាចជួយជំរុញដល់ភ្ញៀវទេសចរនិងអតិថិជនសក្តានុពលគ្រប់ដំណាក់កាលទាំងអស់ចាប់ពីការស្វែងរកផលិតផលទៅទិញ។

ការកំណត់ត្រឹមត្រូវ:

• នឹងទាក់ទាញទំនាក់ទំនងថ្មី។

• បង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាក។

• ផ្លាស់ប្តូរអតិថិជនត្រជាក់ទៅជាអតិថិជនកក់ក្តៅ។

• បង្កើនការបម្លែង;

• ផ្តល់នូវអាកប្បកិរិយាស្មោះត្រង់ចំពោះធនធាន។

ពិនិត្យមើលឡើងវិញនៅក្នុង Yandex.Direct: ប្រភេទនិងគន្លឹះក្នុងការបង្កើត

ពីមុនការប្តូរទំហំពីរប្រភេទត្រូវបានគេពិពណ៌នាថា: អាកប្បកិរិយានិងការស្វែងរក។ ពួកគេក៏ខុសគ្នាពីទស្សនិកជនផងដែរ:

• គោលដៅ។

• ចម្រៀក។

ភាពខុសគ្នាស្ថិតនៅក្នុងអ្នកដែលនឹងត្រូវបានបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ពួកគេម្នាក់ៗត្រូវការការកំណត់ជាក់លាក់ដែលលទ្ធផលគឺអាស្រ័យលើ។ ប៉ុន្តែដំណាក់កាលត្រៀមរៀបចំក្នុងករណីទាំងពីរគឺដូចគ្នាដែរបើគ្មានវាសកម្មភាពដទៃទៀតនឹងមិនត្រូវបានប្រតិបត្តិទេ។

រៀបចំសម្រាប់ការប្ដូរតាមបំណង

ការងារនេះចាប់ផ្តើមពីការចុះឈ្មោះគណនី "Yandex" ។ នៅពេលដែលប្រអប់សំបុត្រលេចឡើងនោះសេវាកម្មផ្សេងទៀតទាំងអស់នឹងមានវត្តមានដោយស្វ័យប្រវត្តិ។

1. ចុះឈ្មោះសម្រាប់ "Yandex.Mail" ។

2. បង្កើតលេខនៅលើ "Yandex Metrics ។ "

3. កំណត់ចំនួនម៉េត្រូ។

4. ដាក់វានៅលើវែបសាយមុនពេលបិទ ស្លាក

5. ចូលទៅការកំណត់នៃការប្តូរសារឡើងវិញ។

បង្កើតយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុង Yandex.Direct អាចត្រូវបានធ្វើឡើងភ្លាមៗឬបន្ទាប់ពីអ្នកបានបង្កើតគោលដៅឬចម្រៀក។

ទិសដៅកំណត់គោលដៅឡើងវិញ - គោលដៅ

ការកំណត់គោលដៅឡើងវិញនៅក្នុង "Yandex.Direct" ដែលការកំណត់គឺផ្អែកលើជម្រើសនៃគោលដៅ។

គោលដៅគឺសកម្មភាពរបស់អ្នកប្រើប្រាស់លើធនធានដែលនាំទៅរកលទ្ធផលដែលចង់បាន។ "Yandex.Metrics" អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបញ្ជាក់គោលបំណង 4 ប្រភេទ:

1. ចំនួនទស្សនៈ។

2. ទស្សនាទំព័រ។

3. ព្រឹត្តិការណ៍ Javascript ។

4. គោលដៅបរិវេណ។

វាមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់ក្នុងការកំណត់គោលដៅដែលភ្ញៀវនឹងត្រូវបាន "ធ្វើទុក្ខបុកម្នេញ" ។ សម្រាប់ប្រភេទធនធាននីមួយៗប៉ារ៉ាម៉ែត្រផ្សេងគ្នាត្រូវបានបញ្ជាក់។

!!! ក្រុមប្រឹក្សា។ សម្រាប់ហាងអនឡាញវាត្រូវបានផ្ដល់អនុសាសន៍ឱ្យប្រើយ៉ាងហោចណាស់បីគោលដៅ:

• ទំនិញត្រូវបានបញ្ចូលទៅក្នុងរទេះបញ្ជាទិញនោះមិនត្រូវបានគេចេញទេ។

• អតិថិជនបានទៅមើលរទេះទិញទំនិញប៉ុន្តែមិនបានបញ្ជាទិញទេ។

• បានចាប់ផ្តើមចេញបញ្ជាប៉ុន្តែមិនបានចុះឈ្មោះចេញពីគេហទំព័រ។

ឧទាហរណ៍រៀនពីរបៀបបង្កើតគោលដៅនៃ "ចំនួនទស្សនៈ":

1. ទៅ "Yandex.Metrics";

2. ចុចលើ "ការកំណត់" នៅក្នុង ម៉ឺនុយបញ្ឈរ នៅខាងឆ្វេង។

3. នៅក្នុង ម៉ឺនុយផ្ដេក នៅខាងស្ដាំជ្រើស "គោលដៅ";

4. ផ្តល់ឈ្មោះច្បាស់លាស់ (ការមើលទំព័រនៃគេហទំព័រ) ។

5. កំណត់ប៉ារ៉ាម៉ែត្រ "មើល" (3 - នេះមានន័យថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើការដាក់បញ្ចូលឡើងវិញនឹងត្រូវបានបង្ហាញដល់អ្នកចូលមើលទាំងអស់ដែលបានមើលយ៉ាងហោចណាស់ 3 ទំព័រនៃគេហទំព័រ) ។

6. ធីកប្រអប់ "ពិនិត្យឡើងវិញ" ។

ដូចគ្នានេះដែរអ្នកអាចបង្កើតគោលដៅណាមួយសម្រាប់លក្ខខណ្ឌផ្សេងៗ។

បម្លែងចម្រៀក - បង្កើតផ្នែក

សម្រាប់ការបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ផ្នែកណាមួយនៃអ្នកចូលមើលឡើងវិញ, ការបែងចែកសារឡើងវិញនៅក្នុង Yandex.Direct គឺទទួលខុសត្រូវ។ របៀបកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធផ្នែក - សេចក្តីណែនាំតូចមួយនឹងត្រូវបានសួរ:

1. នៅក្នុង Yandex.Metrics សូមចូលទៅកាន់របាយការណ៍។

2. ជ្រើសរើសរបាយការណ៍របស់ខ្ញុំ។

3. ចុចប៊ូតុង "របាយការណ៍ថ្មី" ។

4. នៅលើបន្ទះកំពូលបញ្ជាក់រយៈពេលរបាយការណ៍ (លំនាំដើមគឺខែ) ។

5. លក្ខខណ្ឌ "ការមកលេងដែល ... " + ត្រូវបានបង្កើតឡើង។

6. ជ្រើសលក្ខខណ្ឌ "ឥរិយាបថ" ។

7. កំណត់ប្រភេទ "ពេលវេលានៅលើគេហទំព័រ" ។

8. បញ្ជាក់ "ជាង 45 វិនាទី" ។

9. រក្សាទុករបាយការណ៍។

ដូច្នេះផ្នែកនៃអ្នកទស្សនាដែលស្ថិតនៅលើគេហទំព័រនេះយូរជាង 45 វិនាទីត្រូវបានកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធ។ ពួកគេនឹងត្រូវបានផ្តល់ជូនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងសម្រាប់ទស្សនិកជននេះ។

ភ្ញៀវទេសចរចម្រុះអាចមានសម្រាប់លក្ខណៈផ្សេងៗគ្នាឧទាហរណ៍:

• តាមអាយុ;

• ការរួមភេទ

• ទីតាំង

• ចំនួនទឹកប្រាក់ដែលបានចំណាយនៅលើគេហទំព័រនេះ។ ល។

ពួកវាអាចចងក្រងដោយឯករាជ្យឬប្រើជម្រើសដែលត្រៀមរួចស្រេចដែលផ្តល់ដោយ Yandex.Metrica ។

• ភ្ញៀវថ្មី។

• ត្រឡប់អ្នកទស្សនា។

• ស្វែងរកចរាចរ។ ល។

វត្តមាននៃចម្រៀកនៅក្នុង Metric គឺជាតម្រូវការជាមុន។ យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានគោលដៅលទ្ធផលគួរតែមានគោលដៅនិងផ្នែកដែលរួមបញ្ចូលនូវលក្ខខណ្ឌមួយចំនួន។

យុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយនិងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ការដាក់បញ្ចូលវិញ

ឥឡូវនេះគោលដៅនិងផ្នែកត្រូវបានបង្កើតឡើងយើងត្រូវបង្កើតយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ដើម្បីធ្វើដូចនេះសូមចូលទៅផ្នែក "Yandex.Direct" ។

នៅទីនេះការងារត្រូវបានធ្វើរួចជាមួយយុទ្ធនាការដែលបានបង្កើតរួចហើយឬថ្មីមួយកំពុងត្រូវបានបង្កើត។ ការបង្កើតនិងការបង្កើតយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាលើកដំបូងគឺជារឿងរ៉ាវដាច់ដោយឡែកមួយ។ សិក្សាបញ្ហានេះដោយខ្លួនឯងដូចនៅក្នុងអត្ថបទនេះយើងកំពុងនិយាយអំពីឧបករណ៍ដូចជាការដាក់សារជាថ្មីនៅក្នុង Yandex.Direct ។

តើខ្ញុំរៀបចំការផ្សព្វផ្សាយដែលត្រៀមរួចរាល់ដោយរបៀបណា? បច្ចេកវិទ្យានេះអនុវត្តតែចំពោះ ERA ដូច្នេះនៅក្នុងយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយអ្នកគួរតែជ្រើសរើសយុទ្ធសាស្រ្តនៃការបង្ហាញ "ការគ្រប់គ្រងឯករាជ្យសម្រាប់ប្រភេទគេហទំព័រផ្សេងគ្នា" និងបិទការបង្ហាញនៅលើគេហទំព័រស្វែងរក។

បន្ទាប់មក ការផ្សព្វផ្សាយ ត្រូវបានបង្កើតឡើង ។ មិនមានក្បួនតឹងរឹងអត្ថបទអត្ថបទតំណភ្ជាប់និងរូបភាពត្រូវបានគេប្រើ។ ជ្រើសរើសចំណងជើងដែលនឹងទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍អ្នកទេសចរ, សរសេរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងបន្ថែមរូបភាពគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍។

បន្ថែមលក្ខខណ្ឌសម្រាប់ការបញ្ចូលសារឡើងវិញ

ចំណុចនេះគឺជាជំហានដ៏សំខាន់មួយនៅលើផ្លូវទៅរកភាពជោគជ័យ។ ការកំណត់របស់គាត់ស្ថិតនៅក្នុងផ្នែកតែមួយដូចខាងក្រោម។ តាមលំនាំដើមគ្មានលក្ខខណ្ឌត្រូវបានកំណត់ទេអ្នកត្រូវចុចប៊ូតុង "បន្ថែម" ។

ដំបូងយើងឆ្លើយសំណួរនេះ: ក្រុមលក្ខខណ្ឌ (ការដាក់បញ្ចូលឡើងវិញនៅក្នុង Yandex.Direct) - វាគឺជាអ្វីហើយតើត្រូវជ្រើសរើសវាយ៉ាងដូចម្តេច?

ក្រុមផ្សំប៉ារ៉ាម៉ែត្រគោលដៅនិងប៉ារ៉ាម៉ែត្រជាច្រើនទៅជាលក្ខខណ្ឌមួយ។ ពួកវាត្រូវបានបែងចែកជា 3 ប្រភេទយោងទៅតាមការសម្រេចចិត្តរបស់អ្នកប្រើទៅលើលក្ខខណ្ឌរបស់ក្រុមនៅក្នុងវេនមួយនៃការទស្សនាតំបន់បណ្តាញ:

1. យ៉ាងហោចណាស់មួយត្រូវបានអនុវត្តមានន័យថាអ្នកប្រើបានចូលផ្នែកនេះឬឈានដល់គោលដៅមួយក្នុងវគ្គមួយ។

2. ទាំងអស់ត្រូវបានប្រតិបត្តិ - អ្នកទស្សនាជាកម្មសិទ្ធិរបស់ផ្នែកដែលបានបញ្ជាក់ហើយដូច្នេះបានឈានដល់គោលបំណងជាក់លាក់មួយ (ឧទាហរណ៍បុរសម្នាក់អាយុ 35-40 ឆ្នាំបានធ្វើការបញ្ជាទិញ) ។

3. មិនមាននរណាម្នាក់ត្រូវបានប្រតិបត្តិទេ - ម៉ាស៊ីនភ្ញៀវមិនបានចូលផ្នែកនេះហើយមិនបានបំពេញគោលដៅណាមួយឡើយ។

បន្ទាប់ពីជ្រើសរើសលក្ខខណ្ឌក្រុមបន្ថែមគោលដៅនិងចម្រៀក។

ជំហានបន្ទាប់គឺត្រូវបង្កើតរយៈពេលនៃការសម្រេចគោលដៅ។ ជម្រើសល្អបំផុតគឺរយៈពេល 10 ទៅ 20 ថ្ងៃ។ វាបង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងត្រូវបានបង្ហាញតែចំពោះអ្នកទស្សនាដែលបានឈានដល់គោលដៅក្នុងរយៈពេល 10-20 ថ្ងៃក្រោយមកលទ្ធផល (មួយខែពីរបីមុន) នឹងមិនត្រូវបានគេយកមកពិចារណាទេ។

ជំហានចុងក្រោយ - ភ្នាល់

អតិថិជនដែលចូលមកដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបន្តឡើងវិញមាន "កក់ក្តៅ" រួចហើយដូច្នេះអ្នកអាចកំណត់ការដេញថ្លៃកាន់តែខ្ពស់ប៉ុន្តែមិនតិចជាង RSA ទេ។ តម្លៃអាស្រ័យលើថវិកាទិសដៅនៃសកម្មភាពការគ្របដណ្តប់របស់ទស្សនិកជននិងច្រើនទៀត។ វាមិនអាចទៅរួចទេដើម្បីផ្តល់ដំបូន្មានជាក់ស្តែងថាត្រូវភ្នាល់ប៉ុន្មានដង។

ផ្តល់តម្លៃដេញថ្លៃមួយនិងរក្សាទុកការកំណត់។ ឥឡូវនេះអ្នកអាចនិយាយដោយសុវត្ថិភាពថាការបែងចែកទិន្នន័យឡើងវិញត្រូវបានធ្វើឡើងដោយ Yandex.Direct ។ ការរៀបចំបានបញ្ចប់។

លទ្ធផល

ការចូលមើលឡើងវិញនៅក្នុង Yandex.Direct គឺជាបច្ចេកវិទ្យាដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នក "ចាប់" ជាមួយអ្នកចូលរួមជំរុញឱ្យពួកគេធ្វើអ្វីមួយ។ សម្រាប់ហាងអនឡាញវាជាការសំខាន់ដែលអតិថិជនបានចេញនិងបង់ប្រាក់សម្រាប់ការបញ្ជាទិញសម្រាប់ការចុះចតដែលវាចាំបាច់ដើម្បីបង្កើតកម្មវិធីនិងអ្វីដែលដូចគ្នា។

កំណត់គោលដៅនិងចម្រៀកត្រឹមត្រូវក្នុងជំនួយ Yandex.Metrics ដើម្បីដោះស្រាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃទស្សនិកជនដែលសមរម្យបំផុត, សន្សំប្រាក់លើការបង្ហាញទៅជាអតិថិជនត្រជាក់។

បានផ្ដល់អនុសាសន៍ជាពិសេសសម្រាប់អ្នកដែលតាមគ្រប់មធ្យោបាយប្រយុទ្ធប្រឆាំងសម្រាប់ការលក់និងកម្មវិធី។ ឱ្យបានត្រឹមត្រូវលក្ខខណ្ឌ retargeting គូរបង្កើនការបម្លែងនៃតំបន់បណ្តាញនេះបានដល់ 30% ព្រមទាំងអតិថិជនថ្មី privlekaeyut ធ្វើឱ្យម៉ាកជាច្រើនទៀតស្គាល់។ មួយមិនអាចទេប៉ុន្តែយល់ស្របថាការផ្សព្វផ្សាយជានិច្ចកំពុងរីកចម្រើននឹងមិនភ្លេចអំពីពួកយើង។